Хлебопекарное оборудование от производителя

Смарт защита дизайна кондитерской упаковки

825
Смарт защита дизайна кондитерской упаковки

Вопрос – что важнее форма или содержание – трактуется в различных философских рассуждениях, применимых к противоположным сферам жизни, и, как правило, однозначного ответа на него нет. Огромное количество очевидных примеров такого противостояния внутреннего и внешнего мы видим в пищевом производстве: что важнее для успешных продаж – вкус, привлекательная упаковка или форма самого продукта?

Маркетологи, ответственные за привлечение внимания к товару, и, соответственно повышение продаж, особенно нового на рынке продукта считают, что для простого потребителя самое главное в принятии решения о покупке – внешний вид любимого лакомства, и только потом его состав. Человек добирается до содержимого и понимает насколько правильный выбор он сделал. Именно поэтому производители придают такое большое значение как упаковке, так и внешнему виду самого изделия, ведь в пищевом производстве дизайн упаковки важен, как нигде в другой области. На полках магазинов и в базе Роспатента мы видим сотни вариантов дизайна бутылок для напитков, банок для варенья и различных соусов и майонезов, форм кондитерских изделий разных видов и размеров.

Нужно сказать, что за долгое время производства в кондитерской сфере, полет фантазии дизайнеров в области изготовления такого рода продукции иссяк, и это немудрено. Так или иначе, формы тортов, конфет, пирожных, хлебобулочных изделий не особо меняются на протяжении столетий и особых инноваций, даже с учетом развития компьютерных технологий тут не применишь. Все это придает особую ценность узнаваемым и знакомым с детства формам конфет и пирожных. И именно в этом сегменте разворачиваются самые жаркие споры производителей.

Причем суммы жарких споров на практике выливаются в весьма нешуточные цифры, так как производится много товара, и взыскание компенсации в двойном размере стоимости изделий за незаконное использование интеллектуальной собственности согласно Гражданскому кодексу высчитывается достаточно просто на основании финансовых документов об объеме продаж.

Во избежание попадания в неловкую с финансовой и репутационной точки зрения ситуацию, конечно, самое главное – провести тщательную проверку перед выпуском собственной продукции на предмет возможных нарушений прав на дизайн. Для этого нужно заказать проверку в Роспатенте или специализированной юридической фирме на предмет возможных рисков в связи с тем, что идея внешнего вида вашего изделия уже кем-то запатентована. Но и тут важен не сам отчет о найденных в ходе проверки похожих элементах, а правильная трактовка полученных сведений и однозначный вывод – а все-таки можно или нельзя? Бывают случаи, когда ответ на данный вопрос, полученный от патентных поверенных настолько многолик и изящен в формулировках, что руководство кондитерского предприятия, несмотря на проведенную юристами работу, так и остается не до конца уверенным и начинает производство на свой страх и риск.

В идеале, конечно, иметь твердую уверенность и наиболее однозначные выводы не только о предстоящем успехе в регистрации вашего патента, так и в потенциальных рисках возможного аннулирования только что полученного охранного документа, так как ни юристы, ни эксперты ведомства не заметили аналогов, запатентованных ранее.

Так, всем известная группа компаний «Объединённые кондитеры» выступила с иском против ОАО «Раконфи» за якобы незаконное использование товарных знаков, принадлежащих «Объединённым кондитерам», в том числе – на товарные знаки «Коровка» и «Лакомка». И, несмотря на то, что у ОАО «Раконфи» были патенты на промышленные образцы «Обертка молочных конфет "Коровка"», и «Обертка шоколадной конфеты "Лакомка"», суд принял в последней инстанции решение о том, что все-таки на обертках были использованы товарные знаки «Объединённых кондитеров» «Коровка» и «Лакомка». В связи с этим ответчику пришлось выплатить компенсацию. Таким образом, патент на дизайн упаковки не охраняет вас от претензий правообладателей товарных знаков, если в дизайне упаковки был использован схожий товарный знак, и, что самое интересное, патент на такую упаковку был выдан с соблюдением закона уполномоченным государственным органом.

Мы не берем случаи, когда производители всеми правдами и неправдами стараются получить патент на дизайн своего изделия, заранее зная, что оно будет потом с большой долей вероятности признан «сходным до степени смешения» с аналогичным изделием конкурента.

Также никто не застрахован от применения недобросовестных методов ведения конкурентных войн, когда применяются даже не самые корректные меры для аннулирования вполне законно полученного патента на дизайн в связи с тем, что он просто мешает более сильным и ресурсным компаниям – производителям кондитерских изделий.

Известна жесткая позиция иностранных кондитерских компаний по отношению ко всем, кто делает что-либо отдаленно напоминающее круглую белую конфету, обсыпанную кокосовой стружкой или бисквитное пирожное с молочной начинкой.

Но не только внешний вид изделия может стать причиной конфликтов в юридической плоскости, но даже неосмотрительно использованный шрифт, внешне похожий на надпись на конфетах конкурента, нередко приводит к судебным спорам. Так, студия Артемия Лебедева, разработавшая когда-то особенный шрифт, обвинила дизайн-бюро, занимающееся брендингом, в якобы незаконном использовании данного переработанного шрифта на упаковках для ООО «Нестле Россия» – при оформлении дизайна коробки конфет «Любимые десерты в шоколаде», а также шоколадных плиток, где фраза «Любимые десерты в шоколаде» выполнена тем самым шрифтом, а также разработан дизайн упаковки хлебцев с использованием шрифта студии А. Лебедева «Щедрые», выпускаемые ООО «Династия». При этом суд исходил из того, что ответчиком допущено нарушение исключительных прав истца при разработке дизайна коробки конфет «Любимые десерты в шоколаде» и шоколадных плиток, выпускаемых обществом «Нестле Россия», в виде незаконно выполненных надписей на этикетках указанных товаров шрифтом.

В заключение хотелось бы напомнить, что все отмеченные проблемы, связанные с нарушениями прав на интеллектуальную собственность пищевой отрасли, а также те ситуации, которые не были упомянуты, в большинстве своем легко прогнозируемы и ущерб от их наступления может быть или сведен к нулю или минимизирован при правильно спланированной стратегии. Все неожиданные для бизнеса проблемы на самом деле являются ежедневной работой юристов и риск-менеджеров, поэтому в целях безопасного развития бизнеса и повышения продаж целесообразно прислушиваться к мнению специалистов в данной области и избегать финансовых и репутационных рисков.

Текст: Дмитрий Орлов, генеральный директор LEGALART

Отраслевой каталог предложений
Поставщики
ООО Желит

Ингредиенты | Москва

Продаем желатин оптом с доставкой в любой город России
ООО "Еврооборудование"

Оборудование хлебопекарное | Екатеринбург

С 2011г. продажи хлебопекарного и кондитерского оборудования.
Spraying Systems Co

Оборудование хлебопекарное | Москва

Форсунки и готовые решения по распылению и мойке.
НХЛ-Ритейл

Оборудование хлебопекарное | Нижний Новгород

Технологическое оснащение в сегментах Retail и HoReCa
ООО "Торговый Дом Крафт"

Тара и упаковка | Москва

Производство бумажных упаковок
Асконт-С

Оборудование хлебопекарное | Саратов

Кондитерское и хлебопекарное оборудование!
Пекарня "Буханка"

Услуги | Москва

Франшиза пекарни "Буханка"
ООО "ЛД Сиверс"

Ингредиенты | Санкт-Петербург

Фасовка и опт. продажа патоки и глюкозно-фруктозных сиропов.
VELTEKO

Упаковочное оборудование | Москва

Чешский производитель скоростных вертикальных упаковочных машин
Актуальные предложения
Молокосодержащие продукты ТМ Сырдечко

Аркон ритейл / Санкт-Петербург / / Все предложения (3)

Молосодержащие продукты с 45% жирностью с высокой плавильностью для начинок.
от 3 августа 2021
Цена: 180 руб\кг
Сырные продукты ТМ Сыроделово

Аркон ритейл / Санкт-Петербург / / Все предложения (3)

Сырные продукты с высокой термостабильностью для начинок.
от 2 августа 2021
Цена: 175 руб\кг
Сырный  продукт ТМ Чизхедр

Аркон ритейл / Санкт-Петербург / / Все предложения (3)

Термостабильные сырные продукты ТМ Чизхедр для начинок.
от 2 августа 2021
Цена: 160 руб \кг
металлодетектор ERGUARD CM

ООО ЭРГА / Калуга / https://erga.ru/ / Все предложения (7)

Металлодетекторы российского производства
от 26 апреля 2021
Цена: По запросу
Конвекционная печь Eurofours FVE10A-20

ИП Саляев Марс Адельханович / Москва / / Все предложения (18)

Большой выбор печей для пекарен и кондитерских. Оборудование восстановленное. ГАРАНТИЯ!!!
от 10 февраля 2021
Цена: 620000
Печь конвейерная Middleby Marshall PS-5540E

ИП Саляев Марс Адельханович / Москва / / Все предложения (18)

Пекарское и кондитерское оборудование после восстановления с гарантией!!!
от 19 января 2021
Цена: 900 000
Тестомес спиральный Felino SF 05

ИП Саляев Марс Адельханович / Москва / / Все предложения (18)

Автоматический тестомес со спиральным месильным элементом - восстановленный (с гарантией). Вмещает до 80 кг теста.
от 17 мая 2021
Цена: 480000
Багетоформующая машина TeknoStamap (Италия)

GIVMANN / Нижний Новгород / www.givmann.ru / Все предложения (7)

 Предназначена для производства заготовок для багетов, батонов, маленьких булочек, рогаликов, хот-догов, а также других сигарообразных тест
от 28 июня 2021
Цена: 385 000 рублей
Тестоделительная машина THUNDER (KREAZOT) Турция

GIVMANN / Нижний Новгород / www.givmann.ru / Все предложения (7)

Однокамерный поршневой тестоделитель THUNDER
от 28 июня 2021
Цена: 621 000 рублей
Обслуживание оборудования (оснастки) с тефлоновым покрытием

Тефлонирование.ру / Тверь / / Все предложения (8)

Уважаемые коллеги! Предлагаем Вам заключение сотрудничества на обслуживание оборудования, деталей и оснастки.
от 22 июня 2021
Цена: Договорная
Профессионалы в Вконтакте
Рецептуры для пекарен
Творожный кекс со сливочным сыром

Хлебопекарное изделие

Рецептура кекса c ингредиентами компании Puratos
Конфеты "Мон Блан"

Кондитерское изделие

Рецептура шоколадных конфет бельгийской компании Puratos
Хлеб "Бородинский"

Хлебопекарное изделие

Рецептура популярного сорта хлеба
Заварной хлеб

Хлебопекарное изделие

Заварной хлеб на пасте INVENTIS "Рижская темная"
Пироги из песочного теста

Хлебопекарное изделие

Оригинальная рецептура пирогов от компании "Эфко"
Багет "Софтгрейн Мультигрейн"

Хлебопекарное изделие

Мультизерновой багет с ингредиентами PURATOS
Печенье "Янтарное"

Хлебопекарное изделие

Профессиональная рецептура печенья для расширения ассортимента пекарен, кондитерских, хлебопекарных предприятий
Беляевская
Беляевская